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配眼鏡不一樣的玩法 眼鏡市場轉向智能化

2019-05-27 15:41
由 德國鏡匠人 發表
新興行業的發展日新月異,傳統行業也不甘落后。溥儀集團行政總裁邱子杰近期接受北京商報記者采訪時獨家透露,為了滿足更多消費者不同的配眼鏡需求,溥儀眼鏡將在中國內地市場開設線上渠道,并結合線下最新鋪設的智能化設備實現線上線下的零售新場景。數據顯示,中國的眼鏡行業的市場規模將在2020進一步擴大和市場規模將達到850億元。業內專家表示,離線體驗、網上購買O2O的商業模式也在中國的眼鏡市場成為流行,未來無論是高端市場還是平價市場都會有更多企業參與其中。
 
智能化趨勢明顯
 
隨著5G移動互聯時代的到來,消費者接觸各種大小的數碼屏幕之間的機會越來越多,同時伴隨年齡的增長,視力問題成為當地消費者的一大困擾。幾乎全天候的數字化多任務處理,隨時隨地通過智能手機閱讀和觀看,對人們的視力提出了更高的要求。因此,不少眼鏡企業抓準時機推出智能化產品。
 
今年5月,蔡司光學和溥儀眼鏡推出了一款蔡司智銳系列鏡片,通過“智能動態光學”理念,針對移動互聯網時代的生活方式優化設計,以期滿足不同年齡段的消費者頻繁變換方向與距離的“智能動態視覺”需求。
 
據了解,該鏡片可根據不同年齡消費者的瞳孔尺寸差異,做出了相對應的優化設計,以滿足20-60歲及以上人群瞳孔的變化情況。人類的瞳孔直徑會隨著年齡的增長而逐漸減小,加上眼部肌肉調節能力的減弱,使得人們年齡越大,視覺上的挑戰也越大。蔡司方面表示,若鏡片能給予不同年齡段消費者眼睛調節能力支持,可以使消費者眼睛不易疲勞。
 
實際上,快速的社會節奏,讓人們的視線在不同距離下頻繁切換。大多數傳統鏡片假設光線從正面進入眼睛,以提升配戴者的遠距離視力。而如今人們的視覺焦點更多的是在手機、電腦等數碼設備中不斷快速移動切換,都是屬于較近距離的視覺需求,光線會更多地從斜下方進入眼睛。除此之外,由于消費者在關注電子產品的同時,還需要兼顧日常生活,視線焦點需要在不同距離與方向間頻繁切換,使眼睛非常容易疲勞。因此,鏡片輔助配戴者的眼睛調節能力非常重要。
 
蔡司消費光學業務首席執行官邁致遠接受北京商報記者采訪時表示,智能化設備的研發除了加速驗光、提高配鏡效率外,還會提升還可以使消費者有更多體驗,從行業來看,智能化設備的出現很可能會改變整個眼鏡業的現有發展模式。
 
開啟新零售渠道
 
智能化趨勢固然重要,但中國電子商務發展迅猛,傳統眼鏡行業早已不能局限于線下單一渠道。對此,邱子杰接受北京商報記者專訪時表示,雖然溥儀眼鏡目前還未在中國內地市場開設線上渠道,但公司已在做相關布局,預計今年年底可以上線自營線上渠道puyi.com(非第三方平臺),這是繼香港、澳門地區之外的又一個線上銷售渠道,不過邱子杰表示,該渠道不會銷售現有店鋪內所有的品牌,只會上線一些指定品牌。此外邱子杰強調,線上渠道更多的還是為了服務多渠道的消費者,眼鏡的選擇除了樣式以外還是要從線下體驗、檢測,才能達到最好的效果,所以溥儀眼鏡未來的發展模式會將線上線下相結合,利用線上渠道和線下設備完成眼鏡購買的閉環。
 
就在5月23日,溥儀眼鏡在北京王府中環店上線了中國內地首臺蔡司三維定位配鏡系統(ZEISSVISUFIT 1000)。記者經過體驗后發現,蔡司三維定位配鏡系統通過9個高清攝像頭,采集人臉180°的平面數據,通過計算合成每個人獨一無二的三維頭像,通過頭像還原,消費者可以在試戴不同鏡架之后觀察自己的配戴效果,對比不同品牌不同風格鏡架的區別,選擇自己最適合的鏡架。實際上,該設備就是以科技的方式把驗光體驗個性化,同時把驗光的操作難度極大地降低。店內工作人員對記者表示,該設備還有一個最重要的功能就是消滅“強迫癥”,當消費者在某幾款眼鏡中猶豫不決時,機器會自動選擇最適合消費者的那一款眼鏡。
 
邱子杰認為,通過這種線上線下結合的方式,消費者配眼鏡無論是時效還是時尚性,都有了更多選擇。
 
分割百億級市場
 
實際上,中國眼鏡市場前景巨大,根據中國商業研究院發布的《中國眼鏡市場前景調查及投融資戰略研究報告》顯示,2017中國眼鏡零售市場的規模是730億元。據預計,中國的眼鏡行業的市場規模將在2020進一步擴大和市場規模將達到850億元。
 
在此背景下,離線體驗、網上購買 O2O的商業模式也在中國的眼鏡市場成為流行。但不同的企業對O2O有不同的運作和理解模式。數據顯示,在眼鏡市場,一個典型的O2O模型是讓消費者在互聯網上以更便宜的價格購買眼鏡,然后由專業驗光師進行驗光和鏡像處理。
 
不過業內專家認為,現階段的O2O配眼鏡業務尚處于發展初期,未來將產生變數。目前,中國的眼鏡零售業集中度低。通過產業內整合,眼鏡零售企業能夠快速、迅速地擴大其市場份額??綣劬盜閌凵桃丫郝蠔拖巰鐘泄諮劬盜閌燮放平脛泄諧?,并在短時間內實現了跨區域分銷。隨著當地優秀眼鏡零售企業的發展壯大,它們將成為本地化產業優勢的重要產業參與者。通過跨區域采購和擴大企業規模,他們將進一步提高產業集中度。

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